БЕСПЛАТНАЯ !!! консультация о валютном рынке. Оставьте свой телефон сейчас

Что такое жизненный цикл товара?

Товар является основой маркетинга, а потому жизненный цикл товара - это фундаментальное его понятие. Деятельность любой компании на рынке строится на реализации товаров или предоставлении услуг. Поэтому очень важно понимать, как формировать стратегию продвижения товара на рынок. А зависить она будет от жизненного цикла товара. 

Жизненный цикл товара состоит из нескольких стандартных этапов, установленных в теории маркетинга
Жизненный цикл товара состоит из нескольких стандартных этапов, установленных в теории маркетинга

Жизненный цикл товара представляет собой все время его существования: от создания и до момента полного ухода с рынка. В классической теории маркетинга выделяют следующие этапы жизненного цикла товара:

- выведение на рынок, в рамках данного этапа условно выделяются еще два: это непосредственное создание самого товара и уже потом выведение его на рынок;

- рост, на данном этапе товар проверяется на востребованность на рынке. Если товар получил популярность, то этапу роста будет свойственно резкое увеличение продаж и освоение новых рынков;

- зрелость, данный этап не показывает роста продаж. Уровень прибыли от товара становится стабильным. Рекламные затраты как таковые больше не нужны, потому что товар больше не нуждается в продвижении, он уже хорошо знаком потребителям. Если на данном этапе не происходит ребрендинг, то товар неминуемо перейдет к стадии упадка;

- упадок, это последний этап в жизни товара. Ему характерно значительное сокращение продаж, которое приводит или к нерентабельности дальнейшего ведения бизнеса или просто к прекращению продаж товара. Итог будет всегда один, уход данного продукта  с рынка.

Зная на каком этапе жизненного цикла находится товар, можно прогнозировать количество прибыли
Зная на каком этапе жизненного цикла находится товар, можно прогнозировать количество прибыли

Очень важно осознавать значение жизненного цикла товара. В зависимости от того, на каком этапе жизненного цикла находится товар, организация будет принимать решения по стратегии его развития или реализации. Многие товары после стадии упадка возвращаются на стадию роста в следствии принятия удачных решений менеджмента организации. Помимо искусственных мер менеджмента, новые открытые свойства товара могут вернуть его на несколько этапов назад. Также стоит учитывать, что под товаром может подразумеваться как целая категория товаров, так и отдельно взятая торговая марка, а значит и протекание жизненных циклов будет разным.

Основные этапы жизненного цикла товара
Подробное описание каждого из этапов жизненного цикла товара
Жизненный цикл товара в разрезе истории потребления вещей
Изучение жизненного цикла товара по курсу MBA
Постороение стратегии развития организации в зависимости от жизненного цикла товара
Зачем маркетологу знания жизненного цикла товара?
Планирование жизненного цикла промышленной продукции
Описание особенностей каждого из этапов жизненного цикла товара
Описание особенностей каждого из этапов жизненного цикла товара
Маркетинговая тактика на различных стадиях жизненного цикла товара
Маркетинговая тактика на различных стадиях жизненного цикла товара
Схематическое представление того, каким обpазом значения паpаметpов пеpеменных хаpактеpизуют каждую стадию жизненного цикла продукта
Схематическое представление того, каким обpазом значения паpаметpов пеpеменных хаpактеpизуют каждую стадию жизненного цикла продукта
Стратегические решения в области товарной политики в зависимости от стадии жизненного цикла товара
Стратегические решения в области товарной политики в зависимости от стадии жизненного цикла товара
Виды отдельных жизненных циклов товаров
Виды отдельных жизненных циклов товаров
Показатели сбыта, прибыли, убытков и капиталовложений на разных этапах жизненного цикла товара
Показатели сбыта, прибыли, убытков и капиталовложений на разных этапах жизненного цикла товара
Изменение прибыльности в период жизненного цикла товара
Изменение прибыльности в период жизненного цикла товара
Кривая жизненного цикла персональных компьютеров за 1980-2000 г.г.
Кривая жизненного цикла персональных компьютеров за 1980-2000 г.г.
Кривая жизненного цикла сотовых телефонов за 1980-2000 г.г.
Кривая жизненного цикла сотовых телефонов за 1980-2000 г.г.
Пример жизненного цикла реальных товаров: грампластинки, аудиокассеты, компакт-диски
Пример жизненного цикла реальных товаров: грампластинки, аудиокассеты, компакт-диски
Пример графика жизненного цикла некоторых моделей холодильников
Пример графика жизненного цикла некоторых моделей холодильников

Источники

VK.Com/id252258153 - ответ подготовлен Ларионовой Натальей

Google Inc.ru - поисковая система информации и картинок Google Inc.

youtube.com - популярный портал с видео разной тематики