Что такое жизненный цикл товара?
Товар является основой маркетинга, а потому жизненный цикл товара - это фундаментальное его понятие. Деятельность любой компании на рынке строится на реализации товаров или предоставлении услуг. Поэтому очень важно понимать, как формировать стратегию продвижения товара на рынок. А зависить она будет от жизненного цикла товара.
Жизненный цикл товара представляет собой все время его существования: от создания и до момента полного ухода с рынка. В классической теории маркетинга выделяют следующие этапы жизненного цикла товара:
- выведение на рынок, в рамках данного этапа условно выделяются еще два: это непосредственное создание самого товара и уже потом выведение его на рынок;
- рост, на данном этапе товар проверяется на востребованность на рынке. Если товар получил популярность, то этапу роста будет свойственно резкое увеличение продаж и освоение новых рынков;
- зрелость, данный этап не показывает роста продаж. Уровень прибыли от товара становится стабильным. Рекламные затраты как таковые больше не нужны, потому что товар больше не нуждается в продвижении, он уже хорошо знаком потребителям. Если на данном этапе не происходит ребрендинг, то товар неминуемо перейдет к стадии упадка;
- упадок, это последний этап в жизни товара. Ему характерно значительное сокращение продаж, которое приводит или к нерентабельности дальнейшего ведения бизнеса или просто к прекращению продаж товара. Итог будет всегда один, уход данного продукта с рынка.
Очень важно осознавать значение жизненного цикла товара. В зависимости от того, на каком этапе жизненного цикла находится товар, организация будет принимать решения по стратегии его развития или реализации. Многие товары после стадии упадка возвращаются на стадию роста в следствии принятия удачных решений менеджмента организации. Помимо искусственных мер менеджмента, новые открытые свойства товара могут вернуть его на несколько этапов назад. Также стоит учитывать, что под товаром может подразумеваться как целая категория товаров, так и отдельно взятая торговая марка, а значит и протекание жизненных циклов будет разным.
Источники
VK.Com/id252258153 - ответ подготовлен Ларионовой Натальей
Google Inc.ru - поисковая система информации и картинок Google Inc.
youtube.com - популярный портал с видео разной тематики